おしりふきの持続可能性: 衛生と美容のトレンド

2023 年には、サプライチェーン全体の関係者が環境、社会、ガバナンス (ESG) 要素をより完全に受け入れ、投資家や消費者を惹きつけ、法律を遵守し、競争上の優位性を獲得すると予想されます。 目標を達成するために、多くの企業がポートフォリオを再構成し、より持続可能であると主張しています。 持続可能性に対する消費者の需要が高まり続ける中、ユーロモニターは、消費者の利便性と環境の持続可能性のバランスをどう取るかが問題となるカテゴリーであるおしりふきを詳しく調査しています。

サステナビリティの 3 つの柱 (環境、財務、社会) のうち、環境が会話の大半を占めており、これはユーロモニターのサステナビリティ調査によって裏付けられており、世界の回答者の 66% が 2022 年に日常の行動を通じて環境にプラスの影響を与えようとしていることがわかりました。2022 年にはさらに多くの世界の回答者がサステナブルを活用しています。前年に比べ、包装（46%）と持続可能な方法で生産された商品の購入（31%）が増加しました。 持続可能性はスキンケアにおいてますます念頭に置かれるようになってきています。スキンケア製品を探すとき、世界の回答者の約 17% は環境に優しい機能や倫理的な機能を求めました。

企業は持続可能性が売上に与える影響を目の当たりにし続けています。 ユーロモニターの業界の声調査によると、衛生業界の回答者の半数以上、美容およびパーソナルケア業界の回答者の約 3 分の 2 が、持続可能な方法で生産されたり、リサイクル可能なパッケージを使用したりするなどの倫理的傾向が、2022 年の企業活動に非常にまたは非常に影響を与えると述べています。販売—パーソナライズされた製品やエクスペリエンス、代替流通モデルなどの他のトレンドよりも顕著です。

パンデミックによって清掃ルーチンが強化されたため、使い捨てウェットティッシュは便利な日用品としてさらに位置付けられています。 しかし、消費者はマイクロプラスチック繊維汚染の主な原因であるワイプが環境に及ぼす影響をますます認識しており、多くの消費者は意図的に環境への害が少ない製品に惹かれています。 これに応えて、おしりふきメーカーはイノベーションの力を発揮しています。

製品とパッケージの両方における「生分解性」の主張は、さまざまなワイプの上位 5 つの主張に浸透しています。 ウェットティッシュの大量の蓄積（2018 年にロンドンで発生したホワイトチャペルファットバーグは最も悪名高い下水事件の 1 つ）は、水に流せるかどうかの議論にさらに拍車をかけています。 Flushsmart や Fine to Flush など、水に流せるおしりふきに関するキャンペーンは、水に流せるかどうかの認証を取得しており、消費者に持続可能性への懸念を啓発しています。 新発売（オーストラリアのバイヤスドルフのニベア生分解性クレンジングワイプなど）は「天然由来の植物繊維組織」に焦点を当てているが、他のブランドは「堆肥化可能」という用語で補足している。

プレーヤーは、使用後の廃棄物の問題に対処するために、生分解性を超えた革新を行っています。 Nice-Pak は最近、水を流すとトイレットペーパーよりも早く分解できる、Nice 'N Clean の湿ったトイレットワイプを発売しました。 オーストラリアに本拠を置くConserving Beautyは、オイルベースの配合と使用後すぐに水に溶ける特許技術を使用したInstaMelt Day Dissolver洗顔ワイプを発売し、マイクロプラスチックや老廃物を残さない。 2023 年に環境への懸念が加速する中、大手企業からも同様のイノベーションが期待されています。

「環境に優しい」および「持続可能な供給源（製品）から」という主張のもと、プレイヤーはおしりふきの調達方法を詳細に伝えています。 米国のクラブ小売業者コストコのプライベートブランドであるカークランドのおしりふきは、「環境管理された森林で栽培され、環境に配慮した方法で植物ベースの素材に作られた木」からおしりふきを調達しているが、インドに拠点を置くBecoは、多用途のおしりふきで竹ベースの素材を強調している。 。 ヨーロッパ有数のウェットティッシュメーカーである Codi Group は、Suominen と協力して、再生紙から作られた生分解性でプラスチックを含まない環境に優しい不織布、Hydraspun Circula を発売しました。

注目を集めた製品リコールや訴訟を受けて、成分の安全性に対する需要が高まっています。 その結果、おしりふきには持続可能性の主張に加えて、クリーンな美しさの提案が重ねられていることがよくあります。 米国に本拠を置くオネスト社のベビーワイプは、100％植物ベースであるだけでなく、「低刺激性」で「皮膚科医によるテスト済み」で、「刺激の強い化学物質はゼロ」です。 同様に、パシフィカのグローイング メイク落としワイプは 100% ビーガンであるだけでなく、パラベン、フタル酸エステル、SLS、鉱物油も含まれていません。